Marketing i oglašavanje čvrsto su ukorijenjeni u našem životu. Tvrtke koriste te alate za prodaju svoje robe ili usluga, a potrošač ih, pak, koristi u svrhu praćenja novih proizvoda na tržištu. Međutim, često i potrošači i gospodarstvenici zbunjuju ta dva koncepta ili ih izjednačavaju jedan s drugim, dok marketing i oglašavanje, kao alati, obavljaju potpuno različite funkcije.
Što je marketing i čemu služi??
Ako marketing gledamo s profesionalnog stajališta, taj koncept možemo definirati kao skup akcija kojima je cilj promocija robe ili usluga od proizvođača do krajnjeg potrošača. Postoji marketinški miks, koji se naziva i koncept 4P. Prema ovoj teoriji, marketing uključuje sljedeće komponente:
- proizvod - sve vezano za proizvod, njegova svojstva, izgled, ergonomija, dizajn i kvaliteta.
- cijena - ova kategorija određuje kolika će biti cijena proizvoda, koji su popusti i promocije mogući.
- promocija - to uključuje sve što je povezano s promocijom, naime: oglašavanje, pr, promocija prodaje.
- mjesto - u ovoj kategoriji određuje se na koji će se način provoditi distribucija robe, u kojim će prodajnim mjestima biti predstavljena.
Što je oglašavanje i zašto je potrebno?
Ako uzmemo široku definiciju oglašavanja, možemo reći da je to širenje informacija u bilo kojem obliku i na bilo koji način među neodređenom skupinom ljudi, s ciljem informiranja, uvjeravanja, skretanja pažnje na objekt oglašavanja i održavanja interesa za njega. Oglašavanje je apsolutno specifičan alat koji trgovci koriste za promociju proizvoda. Treba napomenuti da je oglašavanje dio marketinškog miksa i uže područje djelovanja.
Danas je oglašavanje podijeljeno na veliki broj vrsta. Ne postoji samo komercijalno oglašavanje, već i političko, društveno. Također, vrste oglašavanja određuju se prirodom utjecaja na potrošača. Na primjer, može postojati informativno oglašavanje koje nalikuje, potiče određenu akciju i prodaje se. Oglašavanje se distribuira na različite načine. Može se vidjeti na panoima, transparentima, transparentima - vanjskim oglašavanjem; čuti na radiju, vidjeti reklamu na televiziji; vidjeti u časopisu, novinama, na letku - tiskano oglašavanje itd. Moderni oglašivači privlače sve više i više sredstava za širenje reklamnih informacija. Među njima možete pronaći mnoštvo zanimljivih i kreativnih rješenja..
Treba napomenuti da je oglašavanje uvijek strogo usmjereno specifična ciljna publika, odnosno potencijalnim kupcima ili potrošačima. Na temelju karakteristika ove publike odabire se kanal za širenje informacija, način oglašavanja, određuju se znakovi u oglašavanju, dizajnu i mnogi važni detalji. Oglašavanje se nikada ne radi odjednom. Na primjer, reklama za skup, elitni proizvod često se postavlja u modne i društvene časopise. Malo je vjerojatno da ćete podatke o takvom proizvodu pronaći u letcima koji se distribuiraju u metrou.
Oglašavanje se postavlja tamo gdje ga mogu pronaći potencijalni potrošači proizvoda. Zato se, prije stvaranja reklamnog materijala, u pravilu provodi niz marketinških istraživanja koja omogućuju bolju studiju potrošača proizvoda.
Što je zajedničko između oglašavanja i marketinga?
Marketing i oglašavanje mogu istaknuti zajednički cilj - to je promocija robe, usluga ili ideja i približavanje potrošaču, klijentu i biraču. Međutim, ostatak ova dva koncepta su različiti. Zato ih ne smijete brkati jedni s drugima i, štoviše, izjednačavati ih jedan s drugim.
Koje su razlike između marketinga i oglašavanja?
Prvo što treba primijetiti je, naravno, oglašavanje i marketing razmjera. Marketing je šira kategorija koja između ostalog uključuje i oglašavanje. Oglašavanje je jedan od marketinških alata, koji je "motor trgovine" i pomaže u učinkovitijoj distribuciji robe..
Druga je razlika težište ovih aktivnosti. Marketing je uvijek aktivnost s ciljem komercijalnog profita. Oglašavanje može biti političko ili društveno, odnosno nije usmjereno na zaradu, već aktualiziranje socijalnih problema, skretanje pažnje na određene pojedince.
Marketing je statičnija aktivnost, njegov pristup je uvijek sistematski, a uključuje strogo definirane komponente: proizvod, cijenu, lokaciju, promociju. Oglašavanje, naprotiv, odlikuje se velikim brojem varijacija, pojavom novih kreativnih pristupa.Pa, posljednja razlika je mogućnost oglašavanja da postoji neovisno. Oglašavanje je lako moguće bez marketinga, međutim, marketing ne može postojati bez oglašavanja, jer je oglašavanje najvažniji marketinški alat, bez kojeg promocija robe jednostavno nije moguća.
