Informacijski prostor sastoji se od marki koje se mogu nazvati bilo kojim prepoznatljivim proizvodom, osobom, proizvodom. Ovaj se koncept često poistovjećuje sa kategorijom "marka", što ukazuje na određenu vrstu prodanog predmeta. Koja je razlika između tih kategorija i koliko je važna?
Sadržaj članka
- definicija
- usporedba
- nalazi
definicija
Marka - složen objekt koji označava konceptualno jedinstvo svih komponenti robne marke promovirane na tržištu. Sastoji se od čisto vizualnih atributa (logotip, korporativni identitet, amblem) i komponenti informacija (legenda, slika, slogan). Marka može biti zaštitni znak (Coca-Cola, Sberbank) ili pojedinac (popularni pisac, glazbenik).
oznaka - zaštitni znak koji se koristi za individualizaciju komercijalnog proizvoda koji se u državi prodaje i registrira na propisani način. Ovaj je objekt povezan s intelektualnim vlasništvom i zaštićen je zakonom određene zemlje zajedno s drugim imovinskim pravima.
do sadržaja ↑usporedba
Dakle, ove kategorije nemaju nikakve kardinalne razlike u zakonodavstvu i određuju se isključivo u kontekstu uporabe. Dakle, svaki se brend može nazvati zaštitnim znakom, jer se mora registrirati na utvrđeni način. U suprotnom, treće strane moći će koristiti nakupljenu korisničku bazu i prepoznavanje, što smanjuje dobit.
Međutim, nije svaka marka marka, čak i ako su ispunjeni svi zahtjevi zakonodavstva koji se tiču registracije. Zaista su potrebni za povećanje popularnosti, prepoznatljivosti, dobrog ugleda i dobrog imena. Dakle, marka je samo ona marka u čiju promociju su uložena određena sredstva. To kod potrošača izaziva određene osjećaje koji se mogu usporediti s religioznim: sjetite se kako ugledni Apple obožavatelji očekuju svaki novi pametni telefon ili tablet.
do sadržaja ↑nalazi
- Količina pojmova. Svaka marka je zaštitni znak, ali obratno nije istina. Slijedom toga, opseg pojma "marka" je širi.
- Priznanje. Marka ima ciljanu publiku i ima vjerne kupce. Marka je manje prepoznatljiva, jer ne može svaka tvrtka priuštiti ulaganje u promociju.
- Reputacija. Marka ima određeni tržišni udio, može izazvati i pozitivne i negativne emocije. Marka je, u pravilu, neutralna, budući da stav prema njoj nije formiran.
- Trošak. Marka se može ocijeniti na tržišni način. Vrijednost marke je uvijek mnogo manja.
