Svi ljudi su potrošači raznih dobara i usluga. Stoga u svom izboru daju prednost određenoj marki, marki. Ako proizvod na tržištu nije nov, u ljudskom umu već je oblikovano određeno mišljenje o određenom proizvođaču. Mnogi kažu da svoje omiljene proizvode ili usluge prepoznaju po zaštitnom znaku ili logotipu. Koje su razlike, kako pravilno koristiti ta dva koncepta?
Što je zaštitni znak??
Ovo je zaštitni znak koji je prošao zakonodavna registracija. Za to se izdaje potvrda koja vlasniku daje prerogativu da koristi u svoje svrhe u skladu s vladavinom zakona. Pravo na registrirani zaštitni znak regulirano je normama zakona iz područja intelektualnog vlasništva. Njegova nezakonita uporaba povlači upravnu, pa čak i kaznenu odgovornost.
Vlasnik zaštitnog znaka ima pravo postavljanja žiga "TM", "R" i neki drugi u blizini logotipa. Ova oznaka upozorava beskrupulozne konkurente na odgovornost za plagijat. Registracija se obavlja unutar jedne ili više država. Svjetski zaštitni znakovi ili marke su poput međunarodne registracije..
Imaju sljedeće vrste:
- glagolski - određeni skup slova ili riječi u stilu.
- umjetnički - crtež ili grafička slika, brojevi.
- kombinirana - kombinacija slova i slika.
- zvuk - određena melodija, skup zvukova.
- Trodimenzionalni - jedinstvene vrste paketa, figure.
Relativno nedavno su se pojavili znakovi u obliku holograma, okusa i mirisa.
Zaštitni znak je posjetnica tvrtke., stvara njezinu sliku. Daje kupcu jamstvo za kupnju kvalitetnog proizvoda ili usluge.
Zaštićeni znak ne može biti samo logotip. U jednoj tvrtki mogu biti različiti, imati različit izgled i koristiti se odvojeno jedni od drugih..
Što je logotip?
Ovo je grafička slika koja proizvod ili uslugu proizvođača razlikuje od svojih konkurenata. Može se predstaviti kao slika, grafički simbol, puno ili skraćeno ime tvrtke, proizvođača. Obično se radi o jednoj do tri različite boje..
Njegova glavna zadaća - zainteresirajte potencijalne kupce, stvoriti prepoznatljivost i održati lojalnost među potrošačima proizvoda tvrtke.
Dizajn logotipa osnova je za stvaranje imidža bilo kojeg proizvođača ili linije proizvoda. Može uključivati semantičko opterećenje koje omogućava potrošaču da izvrši analogiju između slike i pravca poduzeća.
Slijede mu sljedeći zahtjevi:
- Jedinstvenost, naglašavaju prednosti proizvoda.
- Zapažen i izražajan.
- Svestranost i funkcionalnost.
- Potičite udruge, promičite pozitivan ugled.
- pithiness.
Za razliku od zaštitnog znaka, koristi se ne samo u reklamnim ili komercijalnim interesima. Svatko može stvoriti vlastiti logotip, ali nemojte ga koristiti za prodaju ili samopromociju..
Koje su sličnosti između logotipa i zaštitnog znaka??
- Oboje čine prepoznavanje i imidž tvrtke..
- Mora biti jedinstven, koncizan, univerzalan, nezaboravan.
- Razvijeni su prema korporativnom identitetu i nose glavnu ideju tvrtke..
- Može se sastojati od riječi, slova, brojeva, grafike ili simbola.
- Primjenjuje se na pakiranju proizvoda, natpisnih ploča, promotivnih proizvoda, posjetnica, dokumentacije itd..
- Dizajnirani da promoviraju industrijske, prehrambene proizvode i usluge na potrošačkom tržištu.
- Razlike i značajke logotipa i zaštitnog znaka.
Pa ipak, ne biste trebali zbuniti ova dva koncepta, jer imaju fundamentalne razlike prikazane u tablici:
| zaštitni znak | logo | |
| Državna registracija | Moraju biti registrirani u skladu sa zakonom u patentnim uredima ili biroima. | Ne prolazi |
| Intelektualno vlasništvo | Da. Vlasniku se izdaje potvrda o registraciji koja jamči ekskluzivna prava. To može biti pravna osoba ili privatni poduzetnik. | Da. Kreator ima autorska prava na njemu. Može se koristiti uz dopuštenje autora, uz zaključivanje ugovora. |
| Sličnosti s drugim slikama i znakovima | Sličnost s drugim zaštitnim znakovima je isključena. Glavni uvjet za njegovu registraciju je novost. | Mogu biti slične drugim logotipima. Sličnost s zaštitnim znakom nepoželjna je od tada njegov vlasnik može podnijeti tužbu radi zaštite svog intelektualnog vlasništva |
| Pravo na vlasništvo | Vlasnik ima pravo na tužbu ako se koristi bez njegovog dopuštenja, sličnost slike, boje itd. Sud obično zahtjeve udovoljava. | Svoje autorska prava možete braniti na sudu ako ih autor dokaže. |
| Pravna snaga | ima | Nema |
| Ciljevi stvaranja | Isključivo komercijalno | Komercijalni i neprofitni |
| Područje uporabe | posao | Posao, znanost, u osobnim interesima |
