Obično se ljudi zbunjuju u pojmovima - "marka" i "zaštitni znak". Unatoč ovim brojnim sličnostima, ova dva koncepta imaju ciljeve i svojstva koja nisu svima poznata. Njihova upotreba kao zamjenjivih sinonima greška je koju mnogi čine, ali to je vjerojatno zbog činjenice da su svi zaštitni znakovi zaštitni znakovi, ali nisu svi zaštitni znakovi robne marke.
Definicija robne marke
Riječ marka (marka) znači - spaliti, dolazi od drevne prakse nanošenja vrućeg pečata na tijelo ovaca kako bi ih razlikovali od ostalih janjaca. Dakle, vlasnik je znao jesu li ovce zaista on ili ne. Brendiranje ovaca postalo je toliko popularno da kad je rančar Samuel Maverick odlučio otisnuti ovce, više nije trebalo ništa izmišljati, riječ Maverick već je bila povezana s markom goveda.
Nakon industrijske revolucije, tvornice su masovno proizvodile robu, a to je zahtijevalo široku prodaju. Uzgajivači su željeli da se njihovi proizvodi pamte, a to je dovelo do razvoja brandova koji su omogućili ljudima da uče o određenom proizvodu samo čuvši ime. Ima li nečega što biste trebali objasniti nakon što čujete imena: IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart? To je snaga branda. Kad se marka registrira putem patenta, ona se zove zaštitni znak.
Nazivi marki su signali koji prenose značenje u potrošačke misli, stvarajući povoljnu sliku proizvoda u glavi kako bi ih privukli na proizvode ili usluge tvrtke. Marka ima komercijalnu svrhu i vrijednost u glavama kupaca. Uglavnom su robne marke vizualni identifikatori tvrtke. Postoje slučajevi kada je zvuk postao brand, kao što je to slučaj sa MGM-om (urlik lava) i Nokijom (izvorni zvuk zvona Nokia). Sam zaštitni znak je zaštitni znak marke, a to daje vlasniku pravo tužiti zbog neovlaštene uporabe zaštitnog znaka tvrtke..
Definicija zaštitnog znaka
Zaštitni znak identificira određeni proizvod ili naziv tvrtke. Kad marka radi svoj posao, kod potrošača izaziva pozitivne slike i emocije, zbog čega je marka toliko vrijedna. U nekim slučajevima, naziv marke postaje dio svakodnevnog slenga, poput Kleenex®-a, radi označavanja tkanine. Zbog važnosti imena marke, mnoge tvrtke žele je zaštititi zaštitnim znakom.. Zaštitni znak - registrirani zaštitni znak ili trgovački naziv.. To može uključivati bilo koju kombinaciju imena, slogana, logotipa, zvukova ili boja koje identificiraju tvrtku, njene proizvode ili usluge. Na primjer, Nike swoosh - registrirani zaštitni znak.
Nike swoosh
ciljevi
Svrha naziva robne marke je olakšati prepoznavanje i pamćenje imena koje potiče pozitivan odgovor potrošača. Na primjer, mnogi kupci radije kupuju proizvode s oznakom zbog njihove predviđene vrijednosti. Zaštitni znak pruža zakonsku zaštitu imena robne marke. Zbog registracije tvrtka može ići na sud u odnosu na druge osobe koje kopiraju ili koriste zaštitni znak bez odobrenja.
Ispunjavanje uvjeta za upotrebu
Neregistrirani nazivi marki mogu koristiti drugi korisnici bez odobrenja. Sva ograničenja vrijede na državnoj i gradskoj razini u kojoj je tvrtka registrirana. Robna marka i imena su vrijedna dobra za posao. Često marka ili zaštitni znak postaju sinonim za proizvod. Na primjer, Xerox® se često koristi za upućivanje na kopiju. Zbog toga mnoge tvrtke žele zaštititi svoje marke od konkurenata koji bi mogli pokušati kopirati ili iskriviti naziv..
Kako se registrirati
Nazivi robnih marki registrirani su na lokalnoj i državnoj razini. Registracija marke zahtijeva naziv uzorka, prijavu i naknadu. Proces je dug zbog pravnih posljedica.
Period upotrebe
Ne postoji vremensko ograničenje za upotrebu robne marke, s izuzetkom dodataka koji se mogu lokalno regulirati. Na primjer, ako tvrtka i marka imaju isto ime, a ne spremate tvrtku, ime će biti dostupno nekome drugom.. Zaštita zaštitnih znakova ograničena na 10 godina.
Zaštitni znak nasuprot zaštitnom znaku
Pa koja je razlika između marke i zaštitnog znaka?
- Marka se tijekom vremena razvija s konzistentnom kvalitetom, koju cijene kupci..
- Žig pruža Patentni ured, a ujedno je i pravni uređaj koji štiti vlasnika u slučaju ilegalne uporabe..
- Marka pomaže u identificiranju proizvoda i tvrtke, dok zaštitni znak pomaže u sprječavanju kopiranja drugih..
- Ako marka nije registrirana, svatko je može kopirati i ne postoji mogućnost bilo kakve kazne za falsificiranje. U slučaju kršenja zaštitnog znaka predviđa se stroga kazna.
- Zaštitni znak - pravni uređaj koji iz bilo kojeg razloga štiti ilegalnu upotrebu robne marke, dajući vlasniku ekskluzivno pravo korištenja zaštitnog znaka.
