Tržnici 21. stoljeća znaju da sada nije dovoljno samo reklamirati proizvod: za njega morate stvoriti cijelu legendu, sliku koja će vam omogućiti da formirate grupu vjernih obožavatelja, a ne krug odanih kupaca. Po čemu se PR razlikuje od oglašavanja? Koji je najbolji način ulaganja: informativni događaji ili marketinški napadi, čiji rezultat nije uvijek predvidljiv?
Sadržaj članka
- definicija
- usporedba
- nalazi
definicija
PR - složene tehnologije za interakciju s publikom, neophodne za stvaranje pozitivne slike branda, tvrtke ili političke stranke u društvu. Glavni cilj je uvođenje promoviranog objekta u vrijednosni niz, to jest njegova potpuna identifikacija od strane ciljne skupine. Zadaci zahtijevaju mnogo vremena i nikako ne daju efekt koji se može izračunati novcem.
oglas - komercijalnu promociju dobara i usluga, kao i univerzalne vrijednosti (društveno oglašavanje) u medijima. Najvažnije funkcije su povećanje prodaje, prepoznavanje, formiranje lojalnosti među potencijalnim kupcima. Oglašavanje je zamišljeno da u kratkom roku postigne učinak, a za maksimalan učinak razvija se sveobuhvatan raspored komunikacije s publikom.
do sadržaja ↑usporedba
Dakle, prisutnost velikog broja masovnih objekata prisiljava trgovce ne samo da predstave novi proizvod, već ga i razlikuju od opće serije. Oglašavanje je potrebno za informiranje publike, PR - za stvaranje nove ikone, vrijednosti koja će se opažati na podsvjesnoj razini. Reklamne tehnologije su manje ili više naznačene, a komunikacijski kanali provjereni. PR je uvijek kreativnost, hrabri potezi koji stvaraju informativnu prigodu, osmišljeni da privuku povećanu pažnju na promovirani objekt.
nalazi
- Glavni ciljevi. Oglašavanje je potrebno za povećanje prodaje i promocije robe, PR - za izgradnju povjerenja s ciljanom skupinom.
- Doigravanje. Oglašavanje donosi rezultate u kratkom roku, PR - u srednjem i dugom roku.
- Tehnologija. PR je teže implementirati od jednostavnog oglašavanja, a postizanje ciljeva uvijek sadrži element kreativnosti.
- Područja aktivnosti. Oglašavanje je više relevantno za komercijalna poduzeća, PR može promicati društvene ideje, političke grupe, pojedince.
